Ранее процесс ссылочного ранжирования, используемый поисковыми системами, был основан на простом принципе, предусматривающем вывод на передовые позиции те страницы, которые имеют наибольшее число вхождений ключевых фраз, вводимых пользователем в поисковой строке. Такой, подход применялся в то время, когда сайтов в глобальной сети было относительно немного и запросы пользователей были несложными, состоящими, как правило, из одного или нескольких слов.

Это работало до определенного периода времени, когда начали учащаться случаи злоупотребления ключевыми словами в текстах, наполняющих веб-ресурсы с целью повышения их авторитетности. Ситуация сильно усложнилась значительным ростом количества сайтов, что привело к возникновению условий, при которых поисковым системам становилось все сложнее однозначно определять веб-ресурсы, которые в действительности удовлетворяют пользовательским запросам. В связи с этим, наиболее острой стала необходимость усовершенствования действующего алгоритма и определения дополнительных показателей, с помощью которых можно будет достаточно точно оценивать степень релевантности доступных вариантов пользовательскому запросу.
Одним из факторов, позволяющим решить проблему качественного анализа предоставляемой на веб-сайтах информации является ссылочное ранжирование. Принцип этого подхода достаточно прост – на страницах сайтов размещаются ссылки, ведущие на другие ресурсы, содержащие рекомендуемую информацию. Но при этом учитывается качество ссылок, которое зависит от нескольких показателей, а именно: текст, содержащийся в ссылках; тематика ссылок; их вес и количество.
Для начала рассмотрим текстовое содержание ссылки или ее анкор. Текст, являющийся ссылкой, лежит на поверхности и доводит до пользователя основную тематику статьи, получаемой в результате перехода. Поисковик учитывает это и при определенном запросе пользователя берет в расчет именно текстовое содержание ссылок, выдавая в результатах поиска, ресурсы, на которые они ведут.
Еще одним показателем, используемым при ссылочном ранжировании, является количество используемых ссылок. Число таких ссылок, ведущих на определенную страницу, тоже влияет на результат работы алгоритма поисковых машин, который, как можно догадаться, тем лучше, чем больше количество ссылок, ведущих на ресурс.
Следующий фактор, участвующий в ссылочном ранжировании – это вес ссылки, который зависит от нескольких моментов. В первую очередь вес ссылки зависит от авторитетности страницы, на которой она расположена. Здесь работает следующий принцип – чем больше внешних ссылок, ведущих на страницу и меньше ссылок, расположенных на ней, тем выше оценивается авторитетность страницы, а соответственно и вес содержащейся на ней ссылки.
И, наконец, последним параметром, влияющим на результат ссылочного ранжирования, является степень соответствия тематик страницы, на которой размещается ссылка и той, на которую эта ссылка ведет. Такой показатель называется тематичностью ссылок. Конечно же, темы указанных страниц должны совпадать или дополнять друг друга, только в этом случае гарантируется положительный результат от использования ссылки.
Все вышеперечисленные факторы являются основополагающими в вопросе определения качества ссылки при ссылочном ранжировании веб-ресурсов. Но последнее время владельцы сайтов и оптимизаторы научились вполне успешно манипулировать этими параметрами с целью повышения авторитетности своих ресурсов. Поэтому поисковые системы для получения справедливых результатов ссылочного ранжирования все чаще используют дополнительный параметр – возраст ссылки. Если ссылка только размещена, то вес сайта, на котором она находится, учитывается поисковиками лишь частично при оценке продвигаемого ресурса. Только по истечении определенного временного интервала вы достигните результата, полученного с учетом полноценного веса сайта донора.